Novo Nordisk demanda a Eli Lilly por supuesta publicidad engañosa
La farmacéutica danesa Novo Nordisk ha iniciado un proceso legal en Estados Unidos contra su competidor directo, Eli Lilly, bajo acusaciones de publicidad engañosa. La empresa europea sostiene que su rival ha desplegado una campaña nacional que induce a error a los pacientes al emplear datos desactualizados. Según la demanda, estas acciones buscan comparar las dosis más elevadas de los productos de Lilly con las presentaciones de menor potencia de los medicamentos Wegovy y Ozempic.
Disputa sobre fármacos para la obesidad
El conflicto se centra en las estrategias de marketing utilizadas para promocionar los tratamientos Mounjaro y Zepbound frente a las opciones de la compañía danesa. Novo Nordisk argumenta que la publicidad de Eli Lilly omite deliberadamente información sobre las dosis máximas de Wegovy, creando una percepción distorsionada entre los consumidores. Ambas empresas compiten en el mercado de fármacos basados en la hormona GLP-1, la cual es fundamental para el manejo de la diabetes tipo 2 y el control de peso.
La diferencia técnica entre ambos laboratorios radica en las moléculas desarrolladas, siendo la semaglutida el componente principal de los productos de Novo Nordisk, mientras que Eli Lilly utiliza la tirzepatida. Hasta el momento, la firma demandante ha enfatizado que el uso de estudios obsoletos genera una confusión innecesaria en el sector salud. Las autoridades estadounidenses deberán evaluar ahora si las prácticas publicitarias denunciadas infringen las normativas vigentes sobre competencia leal y transparencia informativa.
Fuente: Actualidad
